いま日本美容が熱い!?世界が評価する理由と代表コスメ3選

私たちが普段何気なく使っている日本製コスメや日本発美容。世界では「J-Beauty」と呼ばれていて、注目を集めているのだとか。

今回は世界が評価するその理由と、コスメコンシェルジュである筆者が選ぶベストJ-Beautyコスメを3つご紹介します。


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「J-Beauty」が世界から評価される理由


J-Beautyが世界から注目を集め、そして支持されるには、さまざまな理由があるようです。まずはその理由について詳しく見てみましょう。


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島国であり四季を楽しめる日本では、独自の芸能文化を育み、花鳥風月に親しんできた国。そのオリジナリティは現代のメイクやスキンケアにも踏襲されており、古来から日本で親しまれてきた色彩を楽しめるコスメや、椿油や緑茶、米などの自然由来の成分を使った化粧品が親しまれています。

これらは世界的に見て珍しい存在であるため、その価値に注目が集まっているようです。


また、日本は伝統を重んじながらも、製造技術と先端科学技術において第一線を走る国でもあります。POLAが世界で初めて発見した独自の医薬部外品有効成分「ニールワン」によりシワ改善化粧品の開発が実現されるなど、化粧品業界に新風を巻き起こしたことも記憶に新しいです。


加えて、J-Beautyの飛躍には、日本人のスキンケア発想も大きく貢献しているようです。


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日本では、仕事や子育てに忙しい女性に向けて、時短ケアをサポートするコスメが豊富にそろっています。シンプルなスキンケアが求められる傾向があり、オールインワンコスメの需要も高い印象です。

しかも、簡易性だけでなく、持ち前の技術力を応用したハイスペックな製品が多いのが特徴です。


実用的でありながら肌も満足できるJ-Beautyは、世界的にも受け入れられやすいと考えられます。



コスメコンシェルジュの心をつかむJ-Beautyの魅力


仕事柄、J-Beautyに触れることの多い筆者は、海外コスメとの違いを体感する場面が少なくありません。ここでは筆者が考えるJ-Beautyの魅力をお伝えします。



美意識とトレンドを織り交ぜた日本独自のカラーコスメ


筆者が特に魅了されるのは、カラーコスメ。日本独自の美意識とトレンドを織り交ぜたカラーコスメをつくるSUQQUやSHISEIDOは常に注目しているブランドで、新作や限定品が発売されるたびその発想に驚かされています。


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季節ごとに四季を感じさせるコンセプトを設けるなど、花鳥風月を重んじる日本人の感性に訴えかけるアイテムが豊富です。



細かなニーズに応じて続々と開発されるスキンケアコスメ


もちろん、スキンケアコスメも欠かさずチェック。日本ではシーズンごとに各社から最新テクノロジーを採用した新作が発表されており、その企業努力に感嘆するばかりです。


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ただスピーディーに最新技術を追い求めるだけでなく、年齢層や肌質、悩み、手軽さなど具体的なニーズに応じたブランド・製品展開が活発であることにも驚かされます。



万人が満足できるように工夫された繊細な香りやテクスチャー


また、香りやテクスチャーなどへのこだわりも感じられます。香りが強く感じられることの多い海外コスメと比べて、J-Beautyの香りはとても繊細。表情豊かでありながら、どんな日でもおだやかに楽しめるように工夫を凝らした香りが目立ちます。


テクスチャーの追求にもぬかりがありません。保湿力は同じでもさっぱり、しっとり、超しっとりなど数種類の質感に分けて製品を作るなど、使い心地への配慮にも長けています。


このように、日本人らしいホスピタリティが行き届いたJ-Beautyは、外国の方から見て斬新に感じられるのではないでしょうか。

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